Практическое задание №3. Сравнительный коммерческий анализ

Для анализа взяты сайты новостных изданий Коммерсантъ и Аргументы и факты.

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

Коммерсантъ: из рекламодателей онлайн-кинотеатр (ОККО), банки (Сбербанк, ВТБ), автопроизводитель (Sollers). Реклама не задерживается на одной тематике, но в то же время типична. Этих же рекламодателей можно встретить и на других (не новостных) сайтах.

Аргументы и факты: из рекламодателей корпоративное онлайн-СМИ (Т—Ж), сервис заказа готовой еды (Яндекс Лавка), электронные устройства (Белая техника). Реклама ориентирована на жителя конкретного города, опирается на ранние запросы, в некотором смысле уникальна.

Типы рекламы на сайтах: простая, баннеры, нативная (заказные статьи).

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);

Рекламный сервис Яндекса.

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

Коммерсантъ:

Аргументы и факты:

Сайты безопасны, уровень доверия высокий. Показатель ИКС выше у сайта Коммерсантъ, рейтинг доверия также обходит Аргументы и факты, а вот естественность ссылок одинакова.

Условный портрет аудитории для рекламодателя.

Возрастная категория читателей примерно одинакова (от 20 до 50). Соотношение мужчин и женщин приблизительно одинаково, с небольшим перевесом в сторону мужской аудитории. Читатели Коммерсанта больше стремятся к престижу, а АиФ ориентированы на обыденный образ жизни.

У первого сайта высокий уровень доверия к информации, что привлекает серьезных рекламодателей. Аудитория с высоким уровнем дохода, что делает ее соответствующей для премиальных брендов, однако, это может ограничить количество потенциальных клиентов для широких товаров и услуг. У второго сайта среди аудитории есть молодежь и семьи, что позволяет рекламодателям охватить разнообразные сегменты рынка (есть возможность размещения более легкого и развлекательного контента. Стоимость рекламы более доступная, что привлекает малый и средний бизнес. Меньший уровень доверия к информации, по сравнению с Коммерсантом, что может снизить эффективность продвижения некоторых брендов.

Вывод: если нужно продать высококачественный товар, то лучше обратиться к Коммерсанту. Если ориентация на массовый рынок, то лучше обратиться к АиФ. Большой упор при выборе делается на платежеспособность аудитории и характеристики самих продуктов.