Практика №2. Альбина Нажипова

 Сравнительный аудиторный анализ

Я выбрала сайты РБК и Лента.ру.

Lenta.ru или «Лента.ру».

1)

Процент источников трафика: прямой переход 44,08%, рефералы 31,23%, поиск 24,03%. Соцсети, почта, баннеры не набирают и одного процента. Показатель отказов большой: 41,05%. В основном трафик набирается, благодаря прямому переходу. Рефералы также имеют высокий показатель, но проигрывают, что логично, а вот поиск занял всего лишь третью позицию.

2)

Основные агрегатор - Новости. Яндекс. Остальные отстают с разницей около 40%. Среди сайтов-реципиентов также есть два лидера: Мослента и Яндекс Дзен, набравшие около 20%.

3) В качестве основных слов у аудитории лидируют сами названия сайта: "лента ру" 10,45% и "лента" 5, 28%. Остальные популярные запросы касаются новостей из мира культуры, политики и развлечений.

4)

В основном пользователи из России (84,78%). Остальные расположения не набирают и 3%: США, Республика Беларусь, Германия и Украина.

РБК или «rbc.ru»

1) Процент источников трафика: прямой переход 40,77%, рефералы 20,09%, поиск 38,14%. Соцсети, почта, баннеры также не набирают и одного процента. Показатель отказов выше, чем у Ленты: 48%. В основном трафик набирается, благодаря как прямому переходу, так и поиску: показатели близки. Рефералы пользуются не такой высокой популярностью, но остаются актуальны.

2) Основные агрегатор вновь Новости. Яндекс и еще с большим отрывом в 50%. Среди сайтов-реципиентов разница не такая большая, однако, побеждает все тот же Яндекс Дзен. Среди других сайтов смежные РБК: про спорт и новости, но они не набирают выше 20%.

3) С основными словами у аудитории точно такая же картина, как у Ленты.ру: "рбк" 18,12% и "rbc" 4,17%.

4) География почти не отличается от Ленты.ру за исключением появления еще одной     страны СНГ - Казахстана.

Интересы аудитории.

Лента.ру:

1) Аудитория Лента.ру в основном состоит из молодых людей и людей среднего возраста, интересующихся новостями, политикой, культурой и общественными событиями. Читатели стремятся быть в курсе актуальных событий, ценят доступность информации и разнообразие тем. Они активные пользователи интернета и социальных сетей.

2) Возраст: 18-45 лет. Пол: Примерно равное соотношение мужчин и женщин. Уровень дохода: Средний и выше среднего. Интересы: Новости, культура, спорт, развлечения, технологии.

3) Газета.Ru, Ведомости. Сайты также предлагают актуальные новости и разнообразные темы, ориентируясь на широкую аудиторию.

РБК:

1) Аудитория РБК более специализирована и включает в себя бизнесменов, специалистов в области экономики, финансов и политики, а также людей, интересующихся деловыми новостями. Люди ориентированы на получение аналитической информации, прогнозов и данных о рынке. Они часто принимают решения на основе полученной информации.

2) Возраст: 25-55 лет.
Пол: Преобладание мужчин (особенно в бизнес-сегменте).
Уровень дохода: Выше среднего и высокий.
Интересы: Экономика, финансы, аналитика, бизнес-новости, инвестиции.
3) Ведомости, Коммерсантъ, Forbes Россия. Эти издания предоставляют деловые новости и аналитику, привлекая профессионалов из бизнеса и экономики.


Вывод: Лента.ру более привлекательна для широкой аудитории, которая ищет разнообразие тем и легкость восприятия информации. РБК привлекает узкую целевую аудиторию: профессионалов и бизнесменов, которые заинтересованы в глубоком анализе и специализированной информации. В зависимости от целей рекламодателя или исследователя рынка, выбор может варьироваться.